大家的生活水平在日益提升，消費(fèi)升級(jí)，因?yàn)槿藗儗?duì)健康的重視度越來(lái)越高，市面上也就出現(xiàn)了健康相關(guān)的家電，再加上對(duì)水污染的擔(dān)憂(yōu)和自來(lái)水二次污染事件的發(fā)生，凈水器的市場(chǎng)潛力也就慢慢展現(xiàn)了出來(lái)，被越來(lái)越多的企業(yè)所發(fā)現(xiàn)和投身這個(gè)行業(yè)，凈水器市場(chǎng)隨之蓬勃發(fā)展，凈水器的普及率也更高了。

 

凈水器發(fā)展至今，競(jìng)爭(zhēng)劇烈，產(chǎn)品凈化技術(shù)從反滲透、超濾、納濾、活性炭等中，將反滲透確認(rèn)為主要的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，又開(kāi)始了通量升級(jí)迭代的發(fā)展方向。從今年的雙十二來(lái)看，期間凈水器恢復(fù)了常規(guī)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了21.2%，相比于之前，線上整體還是盛行高配低價(jià)策略。對(duì)于凈水器市場(chǎng)的未來(lái)來(lái)說(shuō)，線上市場(chǎng)還是急需高端的產(chǎn)品去拉升溢價(jià)，來(lái)擺脫單一的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，換種思路，會(huì)不會(huì)從以下三個(gè)方向向未來(lái)發(fā)展更好。

 

 

1、反滲透技術(shù)依舊占據(jù)主場(chǎng)

 

今年受疫情影響，上半年的凈水器銷(xiāo)量雖然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但其中反滲透凈水器產(chǎn)品不論是線下還是線上，份額占比還是很高的。

 

2、大通量和便利

 

如今大部分人都是快節(jié)奏的生活方式，更崇尚便利性的家電，當(dāng)我們從凈水器的品類(lèi)發(fā)展看，通量更大、功能更全和安裝換芯更便利會(huì)更受歡迎。

 

3、聯(lián)合房地產(chǎn)行業(yè)

 

現(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品愈加重視，特別是正準(zhǔn)備裝修新房的消費(fèi)者。雖說(shuō)房地產(chǎn)行業(yè)在目前發(fā)展低迷，但是國(guó)內(nèi)人口基數(shù)龐大，紅利還是存在的。買(mǎi)房子就要裝修，家居和家電都是承載在房產(chǎn)上的，若是能夠聯(lián)合房地產(chǎn)，相信還是可以搶占市場(chǎng)，迅速實(shí)現(xiàn)放量。

 

而凈水器未來(lái)的客戶(hù)大約分成這幾種：

 

低線市場(chǎng)新增客戶(hù)：

 

這類(lèi)客戶(hù)通常對(duì)凈水器了解甚少或是完全不知道還有凈水器，屬于空白市場(chǎng)。因此還是要多加宣傳，增加這類(lèi)消費(fèi)者的普及率，這其中市場(chǎng)還是很大，機(jī)會(huì)更多。

 

中高線市場(chǎng)新增客戶(hù)：

 

這類(lèi)客戶(hù)對(duì)凈水器是有一定了解的，但是覺(jué)得凈水器可有可無(wú)，屬于觀望群體，因此要針對(duì)這類(lèi)客戶(hù)的需求來(lái)改變產(chǎn)品。

 

更新客戶(hù)：

 

這類(lèi)客戶(hù)對(duì)凈水器了解頗深，因?yàn)樵缜耙呀?jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)凈水器，用了已經(jīng)有些時(shí)間了，有了想要更換滿(mǎn)足自己新需求產(chǎn)品的想法。這類(lèi)消費(fèi)者通常對(duì)品牌和凈水精度等要求更高，是凈水市場(chǎng)的潛在高端用戶(hù)。

 

對(duì)于未來(lái)的凈水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)潛力還是巨大的，前景是可期的，只要基于產(chǎn)品的迭代升級(jí)，還有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。

 

文章來(lái)源：上海國(guó)際水展