據(jù)泛博瑞咨詢線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年q1線下市場(chǎng)具有加熱功能的凈水器零售額占整體凈水器市場(chǎng)11.8%，較去年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)，如此快速的發(fā)展與a.o.史密斯、美的、碧云泉等品牌順應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代更新緊密相關(guān)。
近十幾年來(lái)我國(guó)追求經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境污染問(wèn)題正在不斷嚴(yán)重，尤其是水污染。而在中國(guó)人的觀念里，水要煮開(kāi)才能放心。因此凈水器行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，悄然熱鬧起來(lái)了。
據(jù)泛博瑞咨詢線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年q1線下市場(chǎng)具有加熱功能的凈水器零售額占整體凈水器市場(chǎng)11.8%，較去年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)，如此快速的發(fā)展與a.o.史密斯、美的、碧云泉等品牌順應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代更新緊密相關(guān)。
一、具有加熱功能的凈水器市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)酵
據(jù)泛博瑞咨詢線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年q1線下市場(chǎng)a.o.史密斯在有加熱功能凈水器的市場(chǎng)中零售額占比達(dá)到了49.7%，累計(jì)零售額銷售976.4萬(wàn)元，較去年同期提升了44.8個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)該市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了最大的拉動(dòng)作用。
a.o.史密斯在2019年10月推出的新品廚下凈水器dr1600ha1產(chǎn)品，憑借其主打的一鍵即飲熱水理念，迅速在市場(chǎng)取得不俗表現(xiàn)，并在2020年q1線下凈水器整體市場(chǎng)中零售額占比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到4.7%，位列機(jī)型top2，與a.o.史密斯明星機(jī)型r1800ra9不相上下。其如此迅速的發(fā)展，對(duì)不少國(guó)內(nèi)品牌施加了不小的壓力。像安吉爾，沁園等國(guó)內(nèi)專業(yè)凈水器品牌，雖然一直在反滲透膜等領(lǐng)域有所突破，但由于市場(chǎng)技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，導(dǎo)致難以爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額，甚至下滑。而如果可以多從消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)出發(fā)，以人為本，或許能發(fā)現(xiàn)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
二、與加熱功能發(fā)展相反，凈水器整體市場(chǎng)遇瓶頸
2019年凈水行業(yè)沒(méi)有繼續(xù)保持之前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，甚至還出現(xiàn)了一定程度的下滑。根據(jù)泛博咨詢?nèi)鹧芯繑?shù)據(jù)顯示，2019年凈水器年累計(jì)規(guī)模366億元，同比下滑3.1%，線下市場(chǎng)下滑幅度達(dá)到了5.2%。乍一看，凈水行業(yè)好像遇到增長(zhǎng)的瓶頸期。
目前國(guó)內(nèi)凈水器滲透率不足20%，相比滲透率已經(jīng)超過(guò)80%的美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎還有很大的提升空間。可是為什么會(huì)難以滲透，或許我們可以從消費(fèi)者對(duì)凈水器的需求中找到答案。
三、凈水行業(yè)三大類痛點(diǎn)，亟待解決
1.反滲透膜市場(chǎng)飽和，難以突破
對(duì)于購(gòu)買凈水器的消費(fèi)者而言，最看重的就是凈化能力。目前市面上凈化效果最好的技術(shù)就是反滲透，可以去除水中99%的有害物質(zhì)。據(jù)泛博瑞咨詢線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年q1凈水器市場(chǎng)反滲透過(guò)濾級(jí)別零售額占比高達(dá)94.3%，幾乎占據(jù)了全部的市場(chǎng)。直接導(dǎo)致凈水器市場(chǎng)缺少高端技術(shù)驅(qū)動(dòng)，整體市場(chǎng)規(guī)模難以突破。
2.國(guó)人大多喝熱水，凈水效果被淡化
多喝熱水，現(xiàn)在很多時(shí)候被當(dāng)成是直男關(guān)心的玩笑話，但這也說(shuō)明在中國(guó)人心中喝熱水是對(duì)人體有益的。確實(shí)，從燒水到飲水機(jī)再到凈水器，我們一直在強(qiáng)調(diào)關(guān)注水質(zhì)的改善，卻忽略了熱水在中國(guó)人心中才是放心的象征。即使是經(jīng)過(guò)凈水器過(guò)濾的水，也會(huì)煮開(kāi)后再喝。這就無(wú)形淡化了凈水器的凈化功能，反正最后都是加熱，有沒(méi)有凈水器有什么區(qū)別呢。
3.占地面積，是消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)優(yōu)先考慮的
目前我國(guó)人均住宅面積僅為36.7平方米，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)偏低，所以對(duì)于家電的購(gòu)買傾向來(lái)說(shuō)，體積小、具有集成性的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。凈水器+燒水壺的組合麻煩又占地，而直飲機(jī)既可以整合凈熱兩種功能為一體。然而直飲機(jī)雖好，但痛點(diǎn)頗多。普通的直飲機(jī)基本都是立式或者臺(tái)上式，非常占地。而臺(tái)上式雖然較為小巧，但多數(shù)都是手工加水，步驟麻煩不說(shuō)，反復(fù)開(kāi)關(guān)水箱蓋也容易造成設(shè)備的損壞。將直飲機(jī)放入廚下空間便成為了凈水行業(yè)亟待解決的需求。
總之目前凈水器整體市場(chǎng)出現(xiàn)了規(guī)模下滑的情況，但行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)尚未形成，尤其是具有加熱功能的凈水器市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。各個(gè)企業(yè)還是應(yīng)該抓準(zhǔn)機(jī)會(huì)，多從中國(guó)人的飲水習(xí)慣思考，讓國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越好，也讓國(guó)人更多的健康的喝上放心水。
文章來(lái)源：泛博瑞咨詢
