后疫情時(shí)代，家電行業(yè)逆勢(shì)回暖的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)，雖然并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的、爆發(fā)式的逆勢(shì)回暖，但是也表現(xiàn)出了應(yīng)有的活力。9月8日，東莞證券發(fā)布一篇家電行業(yè)的研究報(bào)告，報(bào)告指出，多因素驅(qū)動(dòng)，家電行業(yè)筑底復(fù)蘇。
報(bào)告顯示，2023年上半年，家電行業(yè)營(yíng)收同比個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中二季度業(yè)績(jī)環(huán)比呈現(xiàn)明顯改善。2023年上半年，家電行業(yè)銷售毛利率為24.85%，同比提升2.03個(gè)百分點(diǎn)，家電行業(yè)銷售凈利率為8.03%，同比提升0.63個(gè)百分點(diǎn)。這主要是得益于家電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及上游原材料價(jià)格回落企穩(wěn)等因素綜合作用。
受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，隨著后疫情時(shí)代的來臨，作為全球經(jīng)濟(jì)大國(guó)之一的我國(guó)也肩負(fù)起了經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)回暖的重?fù)?dān)。隨著經(jīng)濟(jì)的慢慢恢復(fù)，我國(guó)家電行業(yè)也迎來了逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力，家電行業(yè)也表現(xiàn)出了一些變化和趨勢(shì)，是未來發(fā)展和轉(zhuǎn)型的方向。
首先，創(chuàng)新技術(shù)是驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。其實(shí)，不僅是家電行業(yè)，任何行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新都是驅(qū)動(dòng)行業(yè)更新和變革的核心。目前，家電行業(yè)的形式非常嚴(yán)峻，我國(guó)作為全球家電智能制造大國(guó)，產(chǎn)能充足，這也使得我國(guó)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
目前，我國(guó)家電市場(chǎng)已從增量轉(zhuǎn)入存量，想要尋得新增長(zhǎng)、新突破、新的消費(fèi)動(dòng)力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場(chǎng)消費(fèi)需求，特別是創(chuàng)新的功能和性能，還有創(chuàng)新的產(chǎn)品。
在電視領(lǐng)域，OLED、QD-OLED以及Mini LED電視產(chǎn)品，空調(diào)領(lǐng)域的新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)，洗衣機(jī)領(lǐng)域的雙桶洗衣機(jī)、除菌洗衣機(jī)、直驅(qū)洗衣機(jī)等，還有空氣進(jìn)化器等等。這些方面技術(shù)的創(chuàng)新也必將帶來行業(yè)的轉(zhuǎn)型。
其次是家電行業(yè)更加趨向綠色健康化。疫情改變了我們對(duì)生活的態(tài)度和對(duì)健康的更加關(guān)注，家用電器產(chǎn)品的綠色化戰(zhàn)略也變得尤為重要，綠色健康類的家電產(chǎn)品成為新的選購(gòu)或煥新方向。綠色健康類的家電包括除菌空調(diào)、殺菌洗衣機(jī)、空氣進(jìn)化器，還有能提升個(gè)人健康的個(gè)護(hù)家電設(shè)備等等，現(xiàn)已成為人們選購(gòu)所關(guān)注的方向。
對(duì)家電品牌來說，從冰箱的保鮮、智慧健康管理到除菌、殺菌技術(shù)，從洗衣機(jī)的去污能力到現(xiàn)在的除菌、殺菌甚至是雙桶洗、高溫蒸汽等，都在圍繞呵護(hù)人們的健康生活進(jìn)行產(chǎn)品變革和研發(fā)。新發(fā)布的家電新品也主要聚焦這些方面，也將成為元春市場(chǎng)的中流砥柱。
小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為家電行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺(tái)，同比上漲0.8%。
后疫情時(shí)代，小家電行業(yè)的情況迎來了大幅增長(zhǎng)后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元，前景非常樂觀。
2023上半年，我國(guó)家電行業(yè)迎來了逆勢(shì)回暖，但是整體表現(xiàn)并不是特別出色，但是所表現(xiàn)出來的創(chuàng)新技術(shù)更替、健康化的趨勢(shì)以及小家電產(chǎn)品的逆勢(shì)發(fā)展，都展現(xiàn)出了我國(guó)家電行業(yè)強(qiáng)勢(shì)的生命力，相信用不了多久就會(huì)回到之前的巔峰時(shí)刻。
（來源“家電網(wǎng)”）
