gfk中怡康推出2022 h1家電市場(chǎng)總結(jié)系列報(bào)告,本期聚焦家用凈水設(shè)備市場(chǎng)。今年末端凈水市場(chǎng)需求量有所收縮,前端、末端線上渠道多個(gè)品類均價(jià)走低,但廚下純水機(jī)需求較大,消費(fèi)者對(duì)廚下純水機(jī)顏值高度關(guān)注。預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模體量有所下降,線上市場(chǎng)相對(duì)樂觀。
末端凈水市場(chǎng)今年上半年的零售量額分別達(dá)666萬臺(tái)和144億元,需求量較去年有所收縮。線上渠道零售量?jī)?yōu)于線下,但線下渠道零售額占比較大。渠道裂變延續(xù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇將成為市場(chǎng)的主基調(diào)。
從不同渠道、不同品類均價(jià)走勢(shì)來看,前端、末端線上渠道多個(gè)品類均價(jià)走低,以中央凈水機(jī)和軟水機(jī)為例,今年上半年其線上渠道均價(jià)分別同比下降了60.7%和38.8%。中央凈水機(jī)、軟水機(jī)、廚下凈水機(jī)的均價(jià)雙線分化明顯,如中央凈水機(jī)線下均價(jià)高達(dá)11913元,但線上均價(jià)僅為2301元,均價(jià)差達(dá)9612元;軟水機(jī)的線下均價(jià)也比線上高出7204元。
回顧今年1~6月雙線渠道末端凈水市場(chǎng)細(xì)分品類的零售額份額變化情況,gfk中怡康發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)仍以廚下純水機(jī)需求為主,其線上渠道零售額份額同比增長(zhǎng)了11.5%;嵌入式直飲機(jī)線上渠道零售額份額甚至同比增長(zhǎng)了294.3%。同時(shí),線上渠道的臺(tái)式直飲機(jī)、雙線渠道的管線機(jī)市場(chǎng)熱度也比較高,ro反滲透品類仍是支柱。
通過對(duì)廚下純水機(jī)不同功能市場(chǎng)表現(xiàn)的研究可見,消費(fèi)者對(duì)廚下純水機(jī)顏值高度關(guān)注,“全包外觀”“超薄/小體積”等功能在今年上半年線上渠道的零售量同比分別增長(zhǎng)了10.4%和8.0%。此外,“出水效率”“雙出水功能”“大通量”的基本邏輯延續(xù),在線上渠道具備這些功能的產(chǎn)品也分別有不同程度的零售量同比增長(zhǎng)。
同時(shí),gfk中怡康在對(duì)廚下純水機(jī)主要通量零售額份額的研究中發(fā)現(xiàn),線上渠道廚下純水機(jī)600加侖+品類已成為市場(chǎng)主角,今年上半年的零售額份額已超七成;線下渠道廚下純水機(jī)400加侖品類對(duì)整體零售額的貢獻(xiàn)不足三成,600加侖品類貢獻(xiàn)超過三成。
gfk中怡康預(yù)測(cè),2022家用凈水市場(chǎng)規(guī)模體量有所下降,線上市場(chǎng)相對(duì)樂觀。預(yù)計(jì)前端和末端凈水的全年線上渠道零售量分別達(dá)255萬臺(tái)和927萬臺(tái),零售額分別達(dá)15億元和106億元。
文章來源:gfk中怡康