時代的一粒沙，落到每個人頭上都是一座大山。

 

如今多點散發(fā)式的疫情令人困擾，在這種充滿不確定性的疫情新常態(tài)下，市場發(fā)生了結構性變化，經銷商們正面臨更大的波瀾詭譎的“試煉場”。

 

彼得·德魯克說過：“動蕩本身并不可怕，可怕的是延續(xù)過去的邏輯”。疫情不可怕，可怕的是疫情式心態(tài)。如今經銷商需要從新的思維角度出發(fā)，找到屬于自己的發(fā)展模式，去改變自己的能力模型、組織的架構，用長遠的心態(tài)去經營，去適應新的時代。未來，經銷商的發(fā)展趨勢又有哪些呢？

 

大商化方向

 

市場方面，消費者對品質需求不斷提升，而好產品也是琳瑯滿目，如何將不同類型的好產品推銷到不同圈層，不同個性的新一代主流群體面前？答案一定是具備有運營能力的優(yōu)質經銷商，才能將更多更好的產品觸達消費圈層。

 

“人貨場”本質的意思就是，將對的商品，在對的場景下，送達到對的消費者手中。這三者要素的疊加，其實在“送達”這個環(huán)節(jié)上，對企業(yè)對經銷商提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

 

大商化發(fā)展是必然趨勢，大商化發(fā)展不僅僅是滿足上游品牌的需求，也是經銷商自身發(fā)展的趨勢。在渠道日益碎片化、競爭白熱化的階段，唯有做大做強，才能在未來的競爭中生存下來。

 

本地化競爭

 

本地化同行彼此之間的競爭，實質是經銷商實力的較量。存量環(huán)境下，誰的效率越高，誰的競爭力就越強，市場份額也就越大。尤其是當隨著行業(yè)品牌集中度不斷升高，如果站在一個地級、縣級市場看市場競爭，很多時候其競爭的主體是經銷商與經銷商之間的競爭。

 

明晰作為經銷商群體的核心優(yōu)勢所在，面對現今電商等新業(yè)態(tài)、自然災害等多維度的沖擊，也應該先從進一步強化自身核心優(yōu)勢競爭力入手，繼續(xù)剖析、研究、優(yōu)化經銷商本地化精準服務優(yōu)勢，把渠道本地化服務做到更精準，更符合渠道變革發(fā)展趨勢。

 

新形勢下 經銷商的發(fā)展趨勢將會如何

 

品類化經營

 

一個品類同等于一個行業(yè)，對品類商品的管理要結合行業(yè)的規(guī)律展開。大商化方向和本地化競爭的疊加，經銷商要想持續(xù)做大生意，搶占更多資源，最有效的模式便是品類化經營。

 

一般企業(yè)會根據自己的經營能力確定不同的品類定位，但是基本的品類策略構成包括：要打造目標品類、形成特色品類、突出優(yōu)勢品類、加強補充性品類、豐富季節(jié)性品類等。站在經銷商視角下，品類化經營，或是關聯品類化經營，是經銷商持續(xù)生意發(fā)展過程中的必然路徑。總之商品管理運營能力是企業(yè)運營的基本且核心的能力之一。

 

專業(yè)化推廣

 

“酒香不怕巷子深”的年代早已過去，產品同化，多樣化，且競爭激烈的市場要求終端銷售精細化、滲透化。無論是新品推廣，還是品牌推廣，越來越多的經銷商已經開始意識到推廣的重要性。

 

僅僅有推廣動作和意識，還不夠。要形成標準化的管理體系，從分銷到推銷，從推銷到促銷，從促銷到暢銷，要有基于品類的推廣方法論。這是經銷商真正能夠盈利，且持續(xù)賺錢的核心競爭力。

 

以上便是簡短解讀了經銷商的四大關鍵趨勢，僅希望能夠給予經銷商在經營過程中，提供一些參考與思考，助力做大商，做強商。

 

文章來源：冷暖商情網