自美國(guó)好萊塢《功夫熊貓》躥紅后，中國(guó)人自己的ip大熊貓終于迎來(lái)了“一墩難求”的盛況。不僅國(guó)人在瘋搶冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，就連老外也不例外，國(guó)潮ip爆紅的背后，不僅是傳遞中華文化和民族自信心的重要輸出口，也隱藏了一個(gè)巨大的文化金礦。
國(guó)內(nèi)家電發(fā)展了幾十年，早已經(jīng)到了增長(zhǎng)的天花板，面對(duì)技術(shù)門(mén)檻低、產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)格局穩(wěn)固的家電行業(yè)，文化ip不失為一個(gè)重要突破口。
國(guó)內(nèi)企業(yè)中，如美的、海爾、九陽(yáng)都推出過(guò)相關(guān)的ip聯(lián)名款產(chǎn)品，如美的小黃人、皮卡丘系列，海爾hello kitty系列、九陽(yáng)哆啦a夢(mèng)、布朗熊系列。憑借著知名ip廣受喜愛(ài)的可愛(ài)形象，在冷冰冰的家電市場(chǎng)中博得了不少蘿莉粉的喜愛(ài)，不過(guò)它們選擇的合作對(duì)象依然是以國(guó)外卡通ip為主，不僅門(mén)檻高、授權(quán)費(fèi)用貴，普通中小企業(yè)也難以吃得消。
但是冰墩墩的爆火，再次證明了中國(guó)人自己的免費(fèi)ip也同樣具備“上熱門(mén)”的潛質(zhì)，中華上下五千年，神話故事千千萬(wàn)，光是人盡皆知的ip人物和形象就數(shù)不勝數(shù)，甚至在國(guó)內(nèi)沒(méi)能創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值的，卻在海外風(fēng)光無(wú)限，比如被美國(guó)好萊塢拿去賺錢(qián)的功夫熊貓、花木蘭、孫悟空，都是中國(guó)人自己的ip，而國(guó)內(nèi)除了偶爾上映幾部電影，相關(guān)的周邊產(chǎn)品卻知之甚少。
2019年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《哪吒之魔童降世》，讓一個(gè)家喻戶曉的哪吒形象火爆全網(wǎng)，還有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《大圣歸來(lái)》讓無(wú)人不知的孫悟空再次創(chuàng)造票房奇跡……這些都是國(guó)產(chǎn)ip取之不盡的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)，但在國(guó)產(chǎn)家電中卻鮮有創(chuàng)作。
相反的是，一只英國(guó)的小豬佩奇就讓各大商家瘋狂仿制，各種山寨小商品都印上了小豬佩奇的形象，國(guó)產(chǎn)的豬八戒ip難道不比小豬佩奇的知名度更高嗎？卻沒(méi)有人創(chuàng)作出像哪吒一樣的爆款。美國(guó)有唐老鴨，中國(guó)也有無(wú)數(shù)可愛(ài)的卡通鴨子形象，比如網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)表情包“小劉鴨”，就讓美的看到了商業(yè)價(jià)值，推出了“小劉鴨聯(lián)名款”家電，就是一種對(duì)網(wǎng)紅ip的商業(yè)探索。
同樣是小家電品牌的小熊，也是憑借著一只可愛(ài)超萌的卡通熊形象，為自己創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，成為眾多冷冰冰家電中的一股暖流，同樣的案例還有三只松鼠。
這些被賦予文化內(nèi)涵的卡通形象，經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作后，同樣具備上熱門(mén)的潛質(zhì)?？ㄍ╥p躥紅的背后，不僅是人們內(nèi)心與生俱來(lái)的童心釋放，也是年輕一代對(duì)現(xiàn)實(shí)生活壓力的一種排遣，畢竟誰(shuí)會(huì)拒絕一只可愛(ài)乖巧的冰墩墩大熊貓呢？再多的煩惱，看到它也會(huì)會(huì)心一笑了吧。
隨著國(guó)家的日益強(qiáng)大，我們的民族自信心正不斷增強(qiáng)，國(guó)貨的崛起、國(guó)潮的流行、國(guó)產(chǎn)ip不斷走向世界，“冰墩墩現(xiàn)象”只是一個(gè)開(kāi)始。
如今各大視頻平臺(tái)也有走紅的知名卡通ip，比如坐擁千萬(wàn)粉絲的一禪小和尚，集結(jié)了中國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的禪宗、佛理等文化內(nèi)涵，加上一個(gè)卡通可愛(ài)的小和尚形象，其東方國(guó)潮形象呼之欲出，具備巨大的商業(yè)價(jià)值，并不輸日本一休。諸如此類(lèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，讓直播帶貨創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，背后同樣是ip的推動(dòng)。
ip不僅存在于生活的方方面面，也拉近了人與商品的心理距離，將冷冰冰的商品，賦予更多的文化內(nèi)涵和可愛(ài)造型，比起無(wú)休止的家電價(jià)格內(nèi)卷來(lái)得更有價(jià)值，這才是我們應(yīng)該跟冰墩墩好好抄一抄的作業(yè)。
文章來(lái)源：家電圈網(wǎng)
