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趨勢 | 線上小家電“疫后”爆發(fā) 為行業(yè)注入新的機會

2020年,一場新冠“黑天鵝事件”打亂了我們的經(jīng)濟和生活節(jié)奏,素有經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)也迎來跌宕起伏,傳統(tǒng)家電行業(yè)在一片跌聲中度過。不過,線上小家電行業(yè)卻迎來逆勢增長,為行業(yè)注入新的機會。

 

據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機)零售額566.3億元,同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元,同比提升9.4%。

 

雖然總得來看,小家電品類零售額出現(xiàn)同比下沉現(xiàn)象,但是線上逆勢增長,為整個小家電行業(yè)帶來更多機會,目前線上渠道成為小家電的注銷渠道。

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,線上煎烤機、破壁機、電烤箱逆勢突圍,豆?jié){機再吃上揚,剛需品類電飯煲穩(wěn)中趨勢;而在市場價格方面,線上各品類均價持續(xù)探底,線下以促帶銷均價略下滑;傳統(tǒng)大單品集中度提升,規(guī)模小單品集中度則降低。

 

例如,電飯煲品類線上下半年逐月同比提升,受疫情影響,線下市場難以有所突破。小容量電飯煲份額提升,均價持平,其他容量電飯煲價格均降低。另外,在技術(shù)方面,健康、快速是目前市場上的主要賣點。

 

破壁機,疫情催化和頭部品牌降價提升了破壁機的滲透率;豆?jié){機,主打年輕化、智能化的豆?jié){機產(chǎn)品備受消費者關(guān)注;電壓力鍋11月份同比再創(chuàng)新高;電磁爐全渠道同比緩慢提升;電水壺品類仍然是消費者的剛需,線上線下需求旺盛。

 

另外,小家電產(chǎn)品功能上,功能集成化、場景細分化、外觀年輕化是主流趨勢,也構(gòu)成了當下小家電產(chǎn)品的消費趨勢。

 

小家電產(chǎn)品線上實現(xiàn)逆勢增長的原因有很多,與疫情以及消費習(xí)慣都有非常大的關(guān)系。實際上,在疫情到來之前,小家電品類產(chǎn)品就有著非常不錯的表現(xiàn),疫情只是一個催化器,令線上市場非常搶眼。

 

首先,疫情宅家催生客廳經(jīng)濟、廚房經(jīng)濟。疫情宅家期間,人們?nèi)粘5男枨蟊黄然貧w“家庭”,人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當然需要廚房家電產(chǎn)品,而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎,使其銷量有了大的突破。

 

其次,生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品,處于市場增長階段,功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進我們的家庭,豐富我們的生活,相比傳統(tǒng)家電更具有增長潛力,市場巨大。

 

最后,隨著科技的不斷進步,小家電產(chǎn)品的功能非常新穎,能為我們的生活帶來更多便捷。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體,非常熱衷美食、點心以及果汁等,小家電產(chǎn)品的出現(xiàn)解決了這部分人美食制作的需求。

 

家電行業(yè)資深媒體人、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:“小家電產(chǎn)品品類眾多,實用性非常高,能為我們的生活和應(yīng)用體驗帶來驚喜。未來,還有更多功能豐富的小家電產(chǎn)品出現(xiàn),為行業(yè)注入新機會的同時,還將助力小家電行業(yè)實現(xiàn)突破增長?!?/p>

 

不過,小家電線上市場火爆帶來的是更多品牌的入局,還有更加激烈的競爭。如果想要在這樣廣闊的市場上站穩(wěn)腳跟,實力、創(chuàng)新缺一不可。期待一個更加豐富的小家電市場環(huán)境。

 

文章來源:百姓家電網(wǎng)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

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