近年，“健康”日益成為家電選購的關鍵詞，也推動了不少品類的成長，比如，凈水器。不過，今年以來，凈水器市場呈現(xiàn)了一些新特征。

 

渠道：線下受挫，線上火熱

 

根據中怡康時代近期公布的2020年凈水器市場q1市場分析數據，2020年q1凈水器線下零售量同比下降52.4%，零售額同比下降53.8%；線上零售量同比增長43.5%，零售額同比增長12.1%。

 

 

線上零售額占比從2019年全年的21%上升至33%。

 

釘科技認為，這樣的變化，與疫情對線下渠道的影響不無關聯(lián)，也與線下安裝受限有關，同樣與線上產品價格較低有關。不過，這也反映了渠道變化的新趨勢，未來凈水器市場線上占比或繼續(xù)上升。

 

產品：線上末端、臺式、水龍頭產品表現(xiàn)強勁

 

根據中怡康數據，2020q1末端凈水器線上市場銷量為1258萬臺，同比增長59%，超線上市場增長的平均值。

 

強勁勢頭或與價格因素有關，2020q1，末端凈水價格進一步下探，線上均價降幅超20%。

 

不過，末端凈水器市場占比小、均價低，雖然q1在線上實現(xiàn)了不錯的增長，但一定時期很難幫助扭轉市場整體態(tài)勢。

 

臺式直飲機、水龍頭凈水器也有著不錯的增長勢頭。

 

根據中怡康數據，臺式直飲機零售額份額從2019年同期的6%上升至9%；水龍頭凈水機零售額份額從5%上升至12%。

 

釘科技認為，這樣的狀況，或與疫情有關，因為受疫情影響，線下安裝受限。同時，“免安裝”類產品不僅使用方便，部分產品性價比也比較突出，更容易被嘗新用戶接受。

 

品牌：線上美的領先，線下下a.o.史密斯強勢

 

先看前置凈水市場。

 

根據中怡康數據，線上市場美的以23.3%的市場份額占據第一，海爾以13.6%的份額排在第二，沁園位列第三，市場份額7.9%。三者份額同比2019年均出現(xiàn)了下滑，其中沁園下滑幅度最大，為4.1%。

 

格力在線上前置凈水市場位列第四，份額為7.6%，2019年一季度，格力還未推出相關產品，增長勢頭還是比較強勁的。

 

線下市場，排在首位的是a.o.史密斯，市場份額達到了19.9%；沁園位列第二，市場份額為12.2%；美的位列第三，市場份額9.3%。

 

與線上走勢大致相同，頭部品牌份額均出現(xiàn)了一定的下滑。

 

前置凈水器市場，頭部品牌雖仍占據著較大比重，但是在線上、線下均出現(xiàn)了一定下滑，隨著新晉品牌崛起，未來行業(yè)格局或出現(xiàn)改變。

 

再看末端凈水市場。

 

末端凈水器線上市場，海爾、美的、小米位列前三。市場份額分別為12.8%、12.2%、12.1%。

 

頭部品牌之間差距較小，隨著末端凈水器線上市場愈發(fā)受到重視，品牌格局或出現(xiàn)變動。

 

線下市場top3為a.o.史密斯、美的、沁園。

 

a.o.史密斯以25.8%的份額，排在第一；美的份額為19.4%，排在第二；沁園12.3%，位居第三。

 

今年以來，受公共衛(wèi)生事件影響，家電廠商與消費都更重視健康類產品，未來凈水器市場或將繼續(xù)成長。不過，從數據來看，頭部品牌的掌控力開始下滑，隨著未來越來越多新晉玩家加入，市場格局或產生變化。

 

文章來源：慧聰凈水網