眾所周知，在消費升級大環(huán)境大趨勢下，人們對于健康的生活方式日漸崇尚，健康家電也成為刺激市場需求的新動力。其中，在家電行業(yè)整體低迷的大狀態(tài)下，凈水市場已然是一片潛在的”新大陸”。據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，凈水行業(yè)的零售量和零售額分別增長了18.4%和21.7%。
凈水普及率極低，市場前景廣闊
水乃生命之源，人體中70%是由水組成的，故水質(zhì)決定體質(zhì)。然而據(jù)《世界衛(wèi)生組織》統(tǒng)計，全世界每秒鐘就有1人因水污染而引起的死亡；同時80%的疾病是因飲用被污染的水造成的且全世界50%的兒童死亡也是因飲用水被污染造成的。在我國，532條主要河流中，436條河流受到嚴(yán)重污染。
基于惡劣的水污染環(huán)境，凈水器應(yīng)運而生。凈水器科學(xué)、合理、實用的生產(chǎn)工藝是大限度消除源水中有毒、有害、有異味的物質(zhì)，使出水達(dá)到健康水的標(biāo)準(zhǔn)要求。然而在我國，凈水市場仍處于起步階段。有數(shù)據(jù)顯示，目前美國、歐洲和韓國的凈水機普及率均為90%，日本為80%，我國凈水機百戶擁有量僅為19.6%。
這也就意味著，中國的凈水機市場前景一片廣闊。而且中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2018年我國凈水機零售規(guī)模年均復(fù)合增長率為29%，2018年我國凈水市場銷售規(guī)模超過400億元，行業(yè)預(yù)測未來十年將持續(xù)增長邁進(jìn)千億體量。
千億體量是什么概念？就是可以和電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電左右招手。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年電視行業(yè)零售額規(guī)模為1490億元，冰箱零售額規(guī)模958億元，洗衣機零售額規(guī)模745億元，就空調(diào)行業(yè)還可以，銷售額規(guī)模突破2000億元。
因此，在編者看來，隨著國內(nèi)消費者對凈水器設(shè)備認(rèn)知度的逐漸提高，國內(nèi)家用凈水器產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)也將與發(fā)達(dá)國家趨于一致，即全面保障健康、舒適用水的家用凈水器將逐漸成為消費的主流。未來，凈水市場所蘊藏的能量巨大，發(fā)展前景可期。
企業(yè)扎堆凈水 高端水市場競爭加劇
顯然，廣闊的發(fā)展空間，使得凈水市場突然爆發(fā)，成為一塊”肥肉”。同時，也吸引眾多企業(yè)的扎堆，之前奧維曾有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國凈水行業(yè)有大概4000家企業(yè)。一位凈水器企業(yè)的高管毫不諱言目前凈水器行業(yè)的”火爆”：”如果把凈水器事業(yè)看成一個生意，它本身沒有風(fēng)險，毛利比一般產(chǎn)品都高。”
目前凈水上的凈水器產(chǎn)品有兩類，一類為超濾，一類為反滲透膜。超濾技術(shù)主要來自發(fā)達(dá)國家，其孔徑較大，普通的超濾膜無法完全過濾病毒和重金屬離子，但它的優(yōu)點是能夠保留人體所需要的礦物質(zhì)微量元素。反滲透技術(shù)早應(yīng)用于工業(yè)，它可以濾除水中所有雜質(zhì)和有害重金屬，達(dá)到純凈水的效果。但普通的反滲透膜把有益的礦物質(zhì)中的微量元素也統(tǒng)統(tǒng)濾除。
而值得一提的是，日前方太進(jìn)軍凈水市場的舉動也引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，凈水行業(yè)再次被推上風(fēng)口。據(jù)了解，方太倡導(dǎo)健康飲水，其凈水器搭載潛心八年磨一劍，自主研發(fā)的nsp膜色譜雙效凈水技術(shù)，能夠”高效濾除重金屬，保留有益礦物質(zhì)”的智能選擇性過濾，滿足安全和健康飲水的雙重需要，讓用戶喝到高品質(zhì)的好水，也結(jié)束了國內(nèi)高端凈水膜主要依賴進(jìn)口的尷尬歷史。
中國陸軍軍醫(yī)大學(xué)水質(zhì)營養(yǎng)專家舒為群教授介紹，”nsp膜色譜雙效凈水技術(shù)，充分遵循了’存優(yōu)汰劣’的飲用水處理原則，很好地實現(xiàn)了安全和健康飲水的共同需要。”
同時，方太的加入，使得高端凈水市場競爭更為激烈。目前，高端凈水市場基本被外企品牌所占，而作為高端廚電巨頭，方太的融入必然會引起業(yè)內(nèi)重視。一方面方太的實力擺在那里，在高端產(chǎn)品上占有一定的話語權(quán)，另一方面，方太的加入會讓已經(jīng)入局的老板和華帝擔(dān)憂，畢竟從廚電行業(yè)三巨頭，到凈水行業(yè)扛把子，老板、華帝和方太競爭力十足。
但需要指出的是，凈水市場的爆發(fā)期已經(jīng)過去，廠商之間的競爭區(qū)域白熱化，在技術(shù)水平、成本控制能力都差不多的情況下，對于凈水產(chǎn)品的創(chuàng)新和用戶需求挖掘能力提出了更高的要求。比如在濾芯這個問題上，能不能做到永久？在功能上是不是也能在人工智能的風(fēng)口，更不能根據(jù)人的不同需求制定不同的用水方案，成為智能家居中不可或缺的一分子？
總之，凈水市場的發(fā)展空間是有的，需要的實力也是必不可少的，準(zhǔn)備好了嗎？
文章來源：智電網(wǎng)（侵刪）
