摘要：2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，穩(wěn)住了市場(chǎng)總盤，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。（下文主要數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)引用自：中國(guó)日?qǐng)?bào)）
近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱賽迪研究院）發(fā)布了《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，穩(wěn)住了市場(chǎng)總盤，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。2022年，我國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4.24%，線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%；下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(zhǎng)2.7%，對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率升至34.1%。2022年，家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁向“數(shù)智化”時(shí)代。
家電需求釋放緩慢，網(wǎng)購(gòu)成為市場(chǎng)“穩(wěn)定器”
《報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力，家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)8352億元，以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。
在疫情反復(fù)的背景下，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)起到了“穩(wěn)定器”的作用。2022年，中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于我國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”趨勢(shì)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁入“數(shù)智化”時(shí)代。
2022年，各家電品類的網(wǎng)購(gòu)占比均創(chuàng)新高，大部分家電品類的電商渠道貢獻(xiàn)率突破50%。特別是品種最豐富、最具創(chuàng)新性的生活家電品類，超過八成的消費(fèi)發(fā)生在線上。
2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)線上線下渠道協(xié)同發(fā)力，以應(yīng)對(duì)疫情等不確定因素帶來的挑戰(zhàn)，“線上渠道主導(dǎo)、線下渠道輔助”的格局進(jìn)一步鞏固。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑，家電市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。
2022年，各家電品類的網(wǎng)購(gòu)占比均創(chuàng)新高，大部分家電品類的電商渠道貢獻(xiàn)率突破50%。特別是品種最豐富、最具創(chuàng)新性的生活家電品類，超過八成的消費(fèi)發(fā)生在線上。
2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)線上線下渠道協(xié)同發(fā)力，以應(yīng)對(duì)疫情等不確定因素帶來的挑戰(zhàn)，“線上渠道主導(dǎo)、線下渠道輔助”的格局進(jìn)一步鞏固。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑，家電市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。
縣鄉(xiāng)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小
2022年，促消費(fèi)政策和“挖潛”“換新”舉措紛紛出臺(tái)，進(jìn)一步釋放家電消費(fèi)潛力，提振家電市場(chǎng)。發(fā)放消費(fèi)券、促進(jìn)以舊換新、推動(dòng)綠色智能家電消費(fèi)等家電相關(guān)政策，在穩(wěn)住市場(chǎng)大盤的同時(shí)，有效推動(dòng)家電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，國(guó)家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，努力促進(jìn)縣鄉(xiāng)消費(fèi)，“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村構(gòu)成的下沉市場(chǎng)效果明顯，下沉市場(chǎng)成為家電消費(fèi)的生力軍。《報(bào)告》指出，2022年，我國(guó)下沉市場(chǎng)家電銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售額達(dá)2850億元，占整體家電市場(chǎng)的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。
家電消費(fèi)升級(jí)，“新家電”蓬勃生長(zhǎng)
2022年，可以為用戶提供全新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”快速普及。能夠自清潔的免手洗破壁機(jī)，可以自動(dòng)集塵、補(bǔ)水、烘干的掃地機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)智能灰塵探測(cè)、污水回收的洗地機(jī)，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機(jī)，解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)，與多種家居風(fēng)格相融合、實(shí)現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)等“新家電”成為家電消費(fèi)新寵。
《報(bào)告》指出，不斷拓展細(xì)分賽道的“新家電”不僅為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘市場(chǎng)潛能提供了支撐，還為行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了突破口。
“新家電”體現(xiàn)出家電品質(zhì)化、高端化、健康化、便利化的趨勢(shì)，成為消費(fèi)升級(jí)的重要指標(biāo)?！秷?bào)告》顯示，2022年，“新家電”銷售規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，部分品類銷售出現(xiàn)井噴，整體增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其中，游戲電視零售額同比增長(zhǎng)202%，自清潔掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)150%，新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)237%，射頻美容儀同比增長(zhǎng)110%，空氣炸鍋同比增長(zhǎng)174%，低音破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)同比增長(zhǎng)分別高達(dá)2370%、457%。
《報(bào)告》指出，“新家電”并非年輕人專屬，其用戶覆蓋各年齡段消費(fèi)者。例如，26～45歲人群的注意力更多轉(zhuǎn)向家庭，掃地機(jī)器人、加熱凈水器、家用洗地機(jī)等智能、省時(shí)產(chǎn)品更受喜愛；55歲以上的銀發(fā)人群主要考量“健康樂活”，對(duì)集成烹飪中心、微波爐、破壁機(jī)等操作簡(jiǎn)單、具備養(yǎng)生科技的產(chǎn)品更為青睞。
《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年，隨著疫情防控優(yōu)化調(diào)整措施進(jìn)一步落實(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實(shí)施，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)企穩(wěn)回暖趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至2021年水平。
