隨著2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在疫情常態(tài)化后持續(xù)復(fù)蘇，人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)需求不斷變化，家庭應(yīng)急凈水需求減弱，線下需求量回落。如何迎接市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，尋求新的機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)點(diǎn)？本篇從家用凈水市場(chǎng)的發(fā)展變化入手，通過(guò)前端和后端凈水市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析以及熱門(mén)產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，盤(pán)點(diǎn)2021年中國(guó)家用凈水市場(chǎng)的規(guī)模、技術(shù)以及功能趨勢(shì)特征。
回顧近幾年凈水市場(chǎng)的發(fā)展可見(jiàn)，大眾應(yīng)急凈水需求正在減弱。2017-2021年，家用末端凈水市場(chǎng)線下需求量逐漸回落；線上零售量占比從2017年的46%一路上升至2020年的68%，2021年消費(fèi)產(chǎn)品需求切換，水龍頭凈水器銷量下降導(dǎo)致線上貢獻(xiàn)有所回落，但零售量仍達(dá)531萬(wàn)臺(tái)。凈水行業(yè)渠道價(jià)值隨市場(chǎng)需求切換而變化的特征明顯，渠道價(jià)值定位也需順勢(shì)調(diào)整。
相比之下，前端凈水行業(yè)的規(guī)模穩(wěn)中有升。國(guó)內(nèi)前端凈水市場(chǎng)受末端凈水產(chǎn)品消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)漸顯，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn)，家用前端凈水設(shè)備零售量從2017年的370萬(wàn)臺(tái)一路上升至2021年的438萬(wàn)臺(tái)，零售額也從2017年的64億元上升至2021年的77億元，其中線上渠道對(duì)市場(chǎng)銷量提升貢獻(xiàn)明顯，2021年家用前端凈水設(shè)備線上零售量和零售額占比分別達(dá)55%和18%。
2021年，家用凈水市場(chǎng)總體穩(wěn)中有升，前端和末端凈水設(shè)備零售額分別達(dá)77億元和315億元。但前端產(chǎn)品表現(xiàn)更好，其2021年零售額同比增長(zhǎng)了15.1%，而末端凈水設(shè)備則同比微降了0.7%。
聚焦具體品類，線上反滲透產(chǎn)品的貢獻(xiàn)大幅提升，2021年反滲透凈水設(shè)備線上和線下零售量占比分別達(dá)到了38.5%和86.4%，均處領(lǐng)先地位，擠壓了陶瓷、納濾技術(shù)等品類的市場(chǎng)貢獻(xiàn)。
隨著消費(fèi)需求的不斷提升，凈水設(shè)備產(chǎn)品升級(jí)從大通量、多功能、外觀設(shè)計(jì)路線展開(kāi)的邏輯依然未變。從2021年廚下純水機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，“全包外觀” “大通量”“超薄/小體積”等是熱銷款式主要功能賣點(diǎn)趨勢(shì)延續(xù)。
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